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酒类包装“淡妆素裹更相宜”
 
    席卷全球的金融危机,无论中国受到的影响有多大,但带给人们心理上的危机感是空前的,因此,不管商品是不是降价,人们都会下意识地去选购性价比更高的商品,更注重产品的实用性。
   
    从时装上的变化就能看出今年国际流行的风格,今年的时装更强调实用和朴素的风格,金融危机的形势下,不管消费者个人是否面临生活质量的改变,“应时而变”的消费理念是时刻存在的。因此,对于年底将至的酒类促销来说,企业没有必要过分花哨地包装产品,在目前全球的大形势下,“淡妆素裹”或许更适合当前的形势和消费心理。
   
    首先,简化包装是减少污染浪费,顺应国家一直倡导的节能减排的需要。《限制商品过度包装条例(征求意见稿)》规定,除了初始包装外,商品包装层数不得多于3层;商品包装空隙率不得大于55%,同时,商品包装成本不得超过商品销售价的15%,否则,都将视作过度包装。对于包装不达标的商品,企业将面临最高5万元的罚款。
   
    对于酒水的包装问题已是“老生常谈”,但走进商场大大小小的礼品包装依然很多,华贵的外表之下,将“山寨”风格演绎得淋漓尽致。金融危机带给中国消费者的,可能心理上的震动要大于实际的变化,过去那种只注重外表不注重实用性的产品将随着这场危机逐渐淘汰。而在未来的消费市场,即使经济恢复到从前,消费理念和习惯势必发生改变,毕竟在大的变革中,人们都会去反思,而这种反思和触动只要持续一段时间,必然会影响到人们对未来生活的期望和选择。
   
    其次,简化包装也是适应国际形势的需要。目前,国际上的整体经济形势严峻,各地区的消费习惯也成为媒体竞相关注的焦点,此前,中国作为发展速度最快的国家之一,环境问题一直是国际关注的焦点,倘若在目前倡导环保节约和实用性的潮流下,还大动“包装”干戈,势必引起非议。
   
    另外,朴素淡雅虽不惊艳,但耐得住时间的考验。五粮液和茅台的包装就是例子,多年来,五粮液公司和茅台公司的产品越来越丰富,但是对于他们最经典的产品,却一贯的坚持原有的包装样式,市场需求依旧一路走高,价格也是一直在涨。一方面,这是由产品本身的价值所决定的;另一方面,真正的价值不是体现在包装本身的华丽程度,而是来自于他所承载的产品本身的历史文化和实实在在的口感。
   
    因此,“淡妆素裹”的酒将是未来消费的主流,看到这一点的企业不妨在这方面做些文章,这对于把握市场动向,响应国家政策都是很好的选择。
   
   
 
 
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